Профессия интернет-маркетолог: описание, особенности, специализации, задачи и обучение

PROPROFITS
Профессия интернет-маркетолог: описание, особенности, специализации, задачи и обучение

Интернет-маркетолог — специалист, который отвечает за присутствие компании в интернете. В его обязанности входит выполнение финансового плана, привлечение клиентов и лидогенерация, проведение исследований рынка и конкурентов, аналитика, создание и поддержание имиджа.

В зависимости от размера и целей компании интернет-маркетолог может выполнять разные функции: заниматься поисковой оптимизацией (SEO), продвижением в соцсетях (SMM), email-маркетингом (рассылками), веб-аналитикой, таргетированной рекламой, пиаром или руководить командой таких специалистов. Но чаще всего интернет-маркетолог руководит командой разных специалистов, разбираясь в каждом из направлений диджитал-маркетинга.

По данным HeadHunter, профессия интернет-маркетолога входит в десятку самых востребованных в диджитале. На сайте постоянно открыто 3 тысячи вакансий, а средняя зарплата интернет-маркетолога в рунете — 100 000₽ (около $1500).

Кто такой интернет-маркетолог: описание профессии

Интернет-маркетолог — это специалист, который осуществляет комплекс маркетинговых мероприятий в сфере сетевых технологий с целью продвижения на рынке товаров и различных услуг.

Иными словами, маркетинговые стратегии и тактические приёмы, применяемые в реальном ведении бизнеса, переносятся в мир сетевых технологий.

Комплекс маркетинговых действий включает в себя следующее:

  • исследование рынка;
  • привлечение и удержание клиентов;
  • повышение качества и привлекательности продукции до определённого уровня;
  • создание положительного имиджа компании.

Профессия интернет-маркетолога, несмотря но её новизну, очень востребована, особенно на просторах рынков СНГ. С ростом популярности интернет-магазинов, растет и востребованность специалистов, создающих и поддерживающих сайты продаж.

Причём тенденция такова, что рост числа интернет-магазинов не успевает за появлением нужного количества специалистов интернет-маркетологов, несмотря на то, что интернет-маркетинг как новая дисциплина развивается стремительно. И уже имеет свои правила и законы.

Грамотно используемые методы интернет-маркетинга, такие как контекстная реклама, E-mail-маркетинг, SEO-оптимизация, web-аналитика позволяют создать успешные интернет-магазины и аукционы, где можно купить абсолютно всё. Среди самых известных AliExpress, Ebay и многие другие.

В интернет-маркетинге требуются разносторонние навыки:

  • умение анализировать рынок, сайты;
  • организовывать рекламные кампании;
  • отслеживать каналы трафика;
  • осуществлять руководство специалистами (SEO, SMM, E-mail-маркетологами).

В настоящее время традиционная навязчивая реклама в реальном бизнесе находится на спаде и раздражает потребителей. В то время как интернет-реклама набирает обороты, особенно в социальных сетях, где население страны проводит много времени. Там же есть вся информация о потребителях, которую интернет-маркетологи анализируют и могут составлять прогнозы поведения потребителей, одновременно внедряя и свою рекламу в соцсети. Продвижение в социальных сетях может удвоить продажи товаров интернет-магазина.

Особенности профессии

Функциональные обязанности интернет-маркетолога обширны и объединяют в себе, как и в названии профессии, навыки маркетолога и специалиста по интернет-технологиям, а именно:

  • проведение классических маркетинговых исследований в интернете — анализ конкурентов и позиции своей компании на рынке;
  • создание маркетинговых стратегий и тактик для привлечения потенциальных покупателей — пользователей интернета;
  • активное продвижение бренда компании, создание её привлекательного имиджа и раскрутка среди сообществ в социальных сетях — Вконтакте, Facebook, Google +, Instagram, Twitter, LinkedIn, YouTube и др.;
  • создание рекламных кампаний посредством трафика с платных площадок в браузерах (Google, Яндекс, Рамблер и др.) и социальных сетях; оптимизация CPL, CTR, CPC;
  • руководство SEO-продвижением сайта, наполнением контентом страниц;
  • разработка стратегии E-mail-маркетинга — настройка триггеров и создание макетов рассылок, регулярный анализ их эффективности;
  • прямая рассылка по базе адресов интересных предложений компании — direct-маркетинг;
  • содействие росту органического трафика в поисковых системах по ключевым запросам;
  • конверсия трафика в лиды;
  • проведение анализа эффективности рекламы, web-анализа, юзабилити- и А/В тестирования;
  • разработка рекламных материалов — баннеров, постов, landing page;
  • создание рекламных бюджетов и медиа-планов;
  • постоянный мониторинг и оптимизация эффективности рекламных кампаний;
  • мобильный маркетинг с оптимизацией сайта под мобильные устройства;
  • настройка ретаргетинга.

Специализации в интернет-маркетинге

В интернет-маркетинге существует целый ряд специализированных ниш. Перечислим те, которые чаще всего на слуху.

SEO (Search Engine Optimization) — специалист по поисковой оптимизации

Делает так, чтобы сайт попадал на высшие строки поисковиков по популярным ключевым фразам (запросам).

Что нужно делать:

  • помогать бренду выйти в лидеры поисковой выдачи;
  • привлекать трафик и новых клиентов;
  • подбирать поисковые запросы и подстраивать сайт под требования поисковиков;
  • настраивать аналитику сайта;
  • оптимизировать сайт совместно с редакторами, маркетологами, дизайнерами, разработчиками.

SMM (Social Media Marketing)

Продвигает бренд в соцсетях.

Что нужно делать:

  • вести сообщества в соцсетях: писать посты, подбирать иллюстрации и видео;
  • запускать рекламные кампании;
  • налаживать коммуникацию с аудиторией и снимать негатив.

Email-marketing

Продвигает компанию и взаимодействует с пользователями с помощью рассылок писем.

Что нужно делать:

  • строить стратегию email-рассылок;
  • готовить рассылки и мотивировать пользователей оставить контакты, совершить покупку;
  • собирать и сегментировать базу рассылок;
  • использовать инструменты распространения контента;
  • анализировать результаты маркетинговой кампании.

Веб-аналитика

Собирает и анализирует информацию о посетителях сайта и соцсетей компании.

Что нужно делать:

  • использовать основные инструменты метрики: Яндекс.Метрика, Google Analytics;
  • анализировать большие массивы данных;
  • разрабатывать стратегию улучшения ресурса.

Таргетолог

Настраивает таргетированную рекламу: проводит рекламные кампании в поисковиках, в соцсетях, на всевозможных сайтах с помощью рекламных сетей, таких как Google Ads и Яндекс.Директ.

Что нужно делать:

  • разрабатывать стратегию таргетированной рекламы;
  • планировать бюджет, настраивать и запускать рекламные кампании в соцсетях;
  • анализировать эффективность кампании;
  • работать с mind-картами;
  • создавать баннеры.

PR (Public Relations) — пиарщик

Выстраивает взаимодействие бренда с аудиторией, формирует и поддерживает положительную репутацию компании.

Что нужно делать:

  • разрабатывать PR-стратегию;
  • составлять план взаимодействия со СМИ и блогерами;
  • распределять бюджет;
  • владеть инструментами PR и маркетинга;
  • выстраивать работу с репутацией в интернете.

Задачи интернет-маркетолога

Нет определенного описания задач интернет-маркетолога — все зависит от штата компании и сферы деятельности. В одной компании интернет-маркетолог руководит отделом из пяти специалистов, а в другой — делает все своими руками по пяти направлениям.

Однако можно выделить несколько задач, которые выполняет каждый интернет-маркетолог:

  1. Составляет маркетинговую стратегию: разрабатывает УТП, запускает продукт или услугу на рынок.
  2. Проводит исследование рынка: анализирует конкурентов, определяет и сегментирует ЦА для продвижения.
  3. Продвигает в интернете: находит каналы и методы продвижения, работает с соцсетями, контекстной и таргетированной рекламой.
  4. Управляет командой и ресурсами: оценивает ресурсы, доносит свои идеи и выстраивает работу в команде.
  5. Создает контент: предлагает идеи текстов, иллюстраций, видео.

Хорошо, я хочу стать интернет-маркетологом. Что выбрать?

Важно понимать, что для работы в интернет-маркетинге не обязательно иметь университетское образование маркетолога, потому что знания здесь оцениваются не по диплому, а по фактическим навыкам. При этом знания в интернет-маркетинге устаревают очень быстро, нужно непрерывно обучаться новому.

Выбирайте направление, которым вам действительно интересно заняться. Работа в интернет-маркетинге есть на любой вкус. А чтобы понять, что вам больше нравится, нужно изучить основы интернет-маркетинга: разобраться, как в целом работает маркетинг, какие направления существуют и какие конкретно задачи выполняют разные специалисты.

И все же для работы в диджитале нужно иметь определенные hard skills и soft skills.

Hard skills — это профессиональные знания и умения, которые необходимы для выполнения основных обязанностей.

Интернет-маркетологу нужно знать и уметь:

  • основы маркетинга;
  • планировать бюджет, настраивать кампании в Google AdWords и Яндекс.Директ;
  • формировать портреты ЦА, разрабатывать УТП и маркетинговые стратегии;
  • обладать навыками таргетированной рекламы, SEO-продвижения;
  • составлять понятные и четкие ТЗ (технические задания);
  • создавать контент-стратегии;
  • распределять маркетинговый бюджет, следить за эффективностью его использования.

Для интернет-маркетолога также важны Soft skills — неспециализированные навыки, которые не связаны с должностными обязанностями прямо:

  • слушать, вести диалог, отстаивать свою точку зрения;
  • искать информацию и перенимать опыт коллег;
  • планировать рабочий процесс, ставить сроки выполнения;
  • формировать команду, ставить цели и контролировать процесс.

Обучение интернет-маркетингу требует максимального погружение в онлайн – чтения блогов, просмотр видео, общения в профессиональных сообществах. Обучение в классе за партами уже не имеете никакого смысла и принципиально не привязано ни к учебному заведению, ни к региону его нахождения.

Желаем удачи и успехов в освоении профессии!

Источник: https://start-365.ru

Поделиться
Следующая запись

Что нужно делать если ожидается сокращение на текущей работе?

Предпосылками сокращения штата являются снижение объема работ и задержка выплаты заработной платы. В настоящее время ни для кого не секрет, что когда начинаются финансовые проблемы […]
Что нужно делать если ожидается сокращение на текущей работе